家电业应尽快走出政策补贴依赖症

据新华社报道,中国为期4年的家电下乡补贴政策将于2013年1月31日全部到期。日前,财政部、商务部、工信部联合下发通知,要求有关方面做好家电下乡的最后收尾工作。

据了解,此次停止家电下乡政策是严格按照《家电下乡操作细则》(蔡健〔2009〕155号)等相关文件制定的。但没想到,家电下乡补贴政策谢幕后,很多家电企业反响巨大,甚至失望至极。他们呼吁国家尽快出台新一轮扩大消费政策,为冬季受房地产调控影响的家电行业再点燃一把“火”,进而上演一场“温暖”接力。

作为家电企业,有这样的想法和愿望很正常。事实上,家电下乡补贴政策实施以来,在给广大市民带来实惠的同时,家电企业也真正尝到了甜头。还是用数字说话。2007年以前,家电行业发展时快时慢,增速基本维持在15%左右。2008年爆发经济危机,导致家电行业年增长率降至百分之几。随着家电下乡等补贴政策的出台,2010年增速迅速攀升至20%以上,家电行业规模突破万亿大关。而很多家电企业的年增长率高达40%以上。2011年,彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、家电下乡销售额分别占国内市场总量的62%、30%和24%。

但国家出台的任何补贴政策都是有目的性和阶段性的。应该说,家电下乡补贴政策的实施,有效拉动了农村作为三四线销售市场的消费,同时对二三线品牌企业也有比较大的带动作用。2010年销售额突破万亿大关,就是最好的证明。但从2011年下半年开始,家电下乡对各大厂商销售业绩的推动力迅速下降。商务部公布的数据显示,今年前三季度,全国(不含山东、河南、四川、青岛)家电下乡销售5730.8万台,销售额1538.6亿元,同比分别增长12.1%和21.6%。2010年同期,家电下乡销量和销售额分别增长1.5倍和2倍。全国31个省的销量翻了一倍多。这充分说明家电下乡购买力的释放已经提前实现。

与此同时,仅仅停留在商品消费方面的家电下乡补贴政策也越来越疲惫。《家电下乡操作细则》明确规定了家电下乡所包含产品的最高限价,这无疑给了小品牌更大的成长空间空。像来宝、奥马这样的企业在农村脱颖而出,其中奥马成功登陆资本市场,就是最好的例子。其实这也是对大企业,尤其是一些国外品牌的高端产品的一种蔑视。难怪在北京上一轮家电下乡招标时,一些大企业只是派代表走过场,希望下乡政策尽快停止。家电行业作为市场竞争的代表行业,目前正处于转型升级的关键时期,补贴政策的出台在一定程度上干扰了市场的自然发展;一些企业靠补贴生存,优胜劣汰的作用被削弱,龙头企业转型升级的动力小了很多。难怪有业内专家一针见血地指出“无策为上策”。

任何事物都有正反两面,这很正常。家电下乡补贴政策即将全面结束,就看谁说了。虽然目前还没有家电下乡新政策的消息,但可以预见的是,新一轮刺激消费政策将指日可待,但在中国当前经济发展方式正在转变,外贸增长仍不乐观的背景下,形式和内容都会有一个全新的变化。就像鲁迅先生说的,不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。中国家电企业要把命运牢牢掌握在自己手中,冷静面对现实,继续向内挖掘潜力,积蓄力量,以全新的面貌和更高的姿态迎接新消费政策的到来!

家电行业作为市场竞争的代表行业,目前正处于转型升级的关键时期,补贴政策的出台在一定程度上干扰了市场的自然发展;一些企业靠补贴生存,优胜劣汰的作用被削弱,龙头企业转型升级的动力小了很多。